谁将赢得世界杯直播权？

世界杯直播权概况

1. 世界杯直播权概述

世界杯直播权是指在世界杯播出期间，国内指定的软件或者电视台拥有独家播放权利。这个权利包含了电视和新媒体版权及分许可权利。根据小编了解，中央广播电视总台拥有卡塔尔世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利。除了中央广播电视总台之外，抖音集团也成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

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2. 世界杯直播权的价值

世界杯的直播权具有极高的商业价值。据报道，咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格超过10亿元。这是因为世界杯和奥运会几乎是其中版权售价最高的两个赛事。拿到世界杯的直播权不仅可以丰富平台内部的访问度，也可以提高用户粘性，不断的促进资源合理，也能够促进资源整形，在体育产业链中可以完善自身，也通过热点营销和多种产品体育开发的形式直接将流量的变现。

3. 世界杯直播权的竞争

各大资本都在布局体育产业，赛事转播权成为了争夺的重点。例如，阿里巴巴投入12亿美元投资恒大足球俱乐部，并且获得了50%股权。在短视频平台方面，快手与抖音之间展开了一场体育赛事的版权之争。抖音不仅成为了2020年欧洲杯和2021年美洲杯合作伙伴，还在东京奥运会和北京冬奥会期间，推出多档独家体育节目。

4. 世界杯直播权的影响

世界杯直播权的争夺对于平台来说，是为了在世界杯期间争取更大的流量。咪咕和抖音都推出了很多关于世界杯的衍生综艺，以吸引用户。然而，足球比赛对于画质、多视角画面等要求较高，抖音在转播技术方面与经验丰富的咪咕尚有较大差距。此外，平台是否能实现流量的成功转化尚无定论。例如，东京奥运会期间，凭借直播权优势，咪咕视频月活跃用户3600万，环比增长14.5%，但奥运结束后仅剩2500万，数据骤降。